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距25年4月自考?已經(jīng)開始

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    • 安徽自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 某電商平臺(tái)在“618”大促期間對(duì)圖書進(jìn)行2~3折銷售，結(jié)果遭到了60多家出版社的抵制，這種渠道沖突是

    2025年4月市場(chǎng)營銷學(xué)歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2025.4    是否有答案：有    作答時(shí)間： 150分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    某電商平臺(tái)在“618”大促期間對(duì)圖書進(jìn)行2~3折銷售，結(jié)果遭到了60多家出版社的抵制，這種渠道沖突是

    • A、多渠道沖突
    • B、水平渠道沖突
    • C、橫向渠道沖突
    • D、垂直渠道沖突
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    WJ是一家生產(chǎn)電風(fēng)扇的制造商，企業(yè)規(guī)定零售商如果在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做WJ電風(fēng)扇的廣告，且廣告質(zhì)量符合企業(yè)規(guī)定，就對(duì)零售商的進(jìn)貨價(jià)格給予10%的折扣，這種折扣定價(jià)與補(bǔ)貼策略是

    • A、功能折扣
    • B、現(xiàn)金折扣
    • C、數(shù)量折扣
    • D、季節(jié)折扣

    案例分析題：M公司是一家手機(jī)制造商。為了擴(kuò)大公司的生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域，有效分散風(fēng)險(xiǎn)，并在復(fù)雜多變的市場(chǎng)上提高應(yīng)變能力，公司決定進(jìn)入與現(xiàn)有手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)不完全相關(guān)的新領(lǐng)域——新能源汽車。考慮到新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大部分購買者對(duì)價(jià)格比較敏感，而且隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和制造經(jīng)驗(yàn)的積累，產(chǎn)品的單位成本會(huì)下降。M公司決定把首款新能源汽車的價(jià)格定在21.99萬元，和市場(chǎng)上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者的青睞，訂單量接近10萬臺(tái)。 問： (1)結(jié)合案例分析M公司發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型。(5分) (2)結(jié)合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產(chǎn)品定價(jià)策略?(5分)

    關(guān)系營銷的層次包括

    • A、基本型關(guān)系
    • B、響應(yīng)型關(guān)系
    • C、責(zé)任型關(guān)系
    • D、主動(dòng)型關(guān)系
    • E、伙伴型關(guān)系
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